华泰证券:自清洁带动扫地机需求回暖 国内扫地机正增长可期

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华泰证券研报称,据奥维云网监测,年初至2月26日,线上累计销售自清洁产品约25万台,同比增长12%;金额超9亿元,同比持平。而同期线上扫地机总销量36万台,同比下降18%;金额约11亿元,同比下降15%。自清洁产品对拉动扫地机整体量、额降幅收窄发挥着重要贡献。2月自清洁产品ASP继续回落至3550元左右,而销量则显现出增长弹性,这意味着前期的以价换量逻辑正在逐步兑现。在此基础上,2023年性价比新品的加持叠加低基数,华泰证券认为3月国内扫地机能够迎来正增长,同时也看好618行情。

  全文如下

华泰 | 家用电器:动销始回暖,静待春风来

自清洁带动扫地机需求回暖,国内扫地机正增长可期

据奥维云网监测,年初至2月26日,线上累计销售自清洁产品约25万台,同比+12%;金额超9亿元,同比持平。而同期线上扫地机总销量36万台,同比-18%;金额约11亿元,同比-15%。自清洁产品对拉动扫地机整体量、额降幅收窄发挥着重要贡献。2月自清洁产品ASP继续回落至3550元左右,而销量则显现出增长弹性,这意味着前期的以价换量逻辑正在逐步兑现。在此基础上,23年性价比新品的加持叠加低基数,我们认为3月国内扫地机能够迎来正增长,同时也看好618行情。

洗地机价格带加快下沉,线上增长韧劲足

据奥维云网监测,年初至2月26日,国内洗地机线上零售额超10亿元,同比+40%;销售量近38万台,同比+58%。洗地机市场延续去年迅猛增长的势头,通过价格带下沉实现销量、销额齐增长。年初以来,洗地机市场均价滑落到2736元,同比约-12%。周度高频数据显示,剔除春节因素后,洗地机线上市场增长韧性足,洗地机仍是清洁电器领域最具成长潜力的细分赛道。

扫地机竞争格局向好,强者恒强

年初以来,扫地机延续去年市场份额向头部品牌集中的趋势,CR5市占率超过九成。从畅销SKU型号来看,年初至今产品集中度趋于稳定,Top5机型占到自清洁量、额的60%左右。反观其他品牌,要么改变销售战术,要么生存空间被挤压。

风险提示:宏观经济下行;地产后周期影响或超出预期;原材料价格及人民币汇率不利波动。

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