东北证券:喜剧题材主导春节档 预售开启市场潜力可期

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历年春节档复盘:喜剧及大制作商业片为档期主流,下沉市场成为关键。2018年至2021年,春节档总票房保持增长,从57.71亿元涨至78.42亿元,主要是票价提升驱动,2023年电影市场在疫情影响结束后迎来了较为良好的恢复,全国票房累计67.65亿元,市场通过优质内容并适当降低票价带动了更多观众的观影需求恢复,并且在前几年票价快速提升的基础上,未来市场驱动将更多源自内容供给对观影人次的提升。近几年春节档呈现出两大特点:1)低线城市占比逐渐提升,春节返乡潮下,下沉市场成为关键。2023年春节档四线票房占比较2019年提升2.6pcts,一线城市占比则下降1.2pcts。对于春节档而言,由于存在大量返乡人群,叠加电影市场整体下沉趋势,低线市场成为各大影片争夺的关键。2)喜剧片和战争、科幻等大制作商业片是主流题材。从题材上看,近几年的春节档头部影片基本为喜剧、科幻、战争题材,并且从整体供给上呈现出多元化的趋势。随着电影市场走向供给驱动,也在倒逼内容质量持续提升,整体春节档影片口碑呈现出持续上升的趋势。

2024年春节档前瞻:喜剧+多类型内容质量可期,大盘区间有望达到66.3-74.2亿元。目前春节期间共定档9部影片,较往年春节档影片数量较多。截至2024年1月31日,猫眼想看人数前三的分别是《飞驰人生2》《热辣滚烫》《熊出没》。在本次上映的所有影片中,多数以喜剧题材为基础,在此基础上每部影片又做出了一定的内容差异化。大盘预测方面,我们认为,1)票价:2023年整体平均票价涨幅有限,经历疫情期间较大幅度的票价提升后,我们认为整体票价提升进入了平稳提升区间,叠加本次春节档视效大片相对缺乏,特效影厅占比预计将低于2023年,假设中性情况下平均票价为52元。2)观影人次:考虑到2024年春节档共有8天假期,预计总观影人次将有一定上涨,同时考虑到科幻等题材内容缺失对人均观影次数的负向影响,假设中性情况下总观影人次同比增长5%达到1.35亿(日均观影人次小幅下滑150万左右)。根据我们的预测,2024年春节档大盘票房区间有望在66.3-74.2亿元,同比变化-2%~+9.7%。

投资建议:建议关注上下游相关公司,如光线传媒(主投主控《第二十条》)、猫眼娱乐(参与出品发行《飞驰人生2》,平台业务受益大盘表现)、万达电影(院线龙头受益大盘表现)、博纳影业(参与出品《飞驰人生2》)等。

风险提示:观影需求不及预期;内容质量不及预期;宣发效果不及预期。

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