春节假期新房售楼处“不打烊” 二手房成交同比增长七成

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为期八天的史上最长春节假期正式收官。

相较于旅游热、春节档电影票房飘红,春节假期新房市场成交较为平淡。根据第三方研究机构监测数据,春节假期,重点监测城市新房日均成交面积较上年下降27%。不过,不同于新房市场表现,机构数据显示,重点城市二手房市场今年春节的交易量水平比去年仍然有明显增加。

售楼处“春节不打烊”

中指研究院的监测数据显示,2024年春节假期期间(2.10~2.17),25个代表城市新房日均成交面积较上年春节假期(2023.1.21~2023.1.27)下降约27%。

中指研究院市场研究总监陈文静指出,春节期间,房地产市场表现较为一般,尽管各地节前便已开展促销活动,多数楼盘“春节不打烊”,但房企营销力度多是延续此前水平。从市场情况来看,春节期间部分城市售楼处到访量有所提升,但实际成交较为平淡,仅部分热点及受返乡置业带动的城市表现尚可。

另外,根据中指研究院《2024年春节置业调查》数据,近半数受访者表示在春节期间看房但未购房,消费者观望情绪仍较重。

具体而言,从一线城市来看,春节假期前,北京通州区优化了执行八年多的购房双限政策,项目短期咨询、到访量有所增加,但因正逢假期,政策效果尚未明显显现。春节期间,北京大部分楼盘春节不打烊,但多数购房人处于观望的状态,叠加春节返乡影响,北京楼市整体表现较为平淡。春节期间北京商品住宅成交17套(0.2万平方米),认购18套(0.21万平方米)。营销方面,北京大部分楼盘结合春节暖场活动及特价房等活动发力营销,多数楼盘延续元旦优惠措施,主要以特价房、限时一口价、总价立减等优惠为主。整体来看,春节假期前优化通州区限购政策,有望进一步推动市场预期修复,春节假期后,政策效果或将逐渐显现。

春节假期期间,上海新房仅有一个项目处于认购期,无项目开盘,受返乡及假期出游影响,新房客户多以本地改善客户为主,新房市场整体热度较低。数据显示,春节假期期间,上海新建商品住宅成交0.44万平方米。

假期期间,深圳多数楼盘“春节不打烊”,通过限定的特惠房源、家装礼包、购房送物业费等方式吸引客源。但随着春节放假及多数人陆续返乡,项目看房量较年前有所下降,在低基数影响下,成交量较上年假期有所增长,今年春节期间新建商品住宅成交0.32万平方米。2月7日,深圳放松限购政策,稳定市场信心,新政的利好作用有望逐步显现。

另从广州来看,假期期间,多个楼盘售楼处推出春节促销活动,包括限时特惠房源、成交送家电礼包、成交送年货礼品等优惠措施,同时部分楼盘借助中心城区放开120平方米以上户型限购利好吸引较多外地客户到访,中心城区部分楼盘客户到访量相比往年有明显上升,但成交释放不足,今年春节期间新建商品住宅成交0.15万平方米,预计政策效果将在春节后有所显现。

根据中指研究院的监测数据,春节期间各地新房楼市成交表现较为平淡,购房者观望情绪仍较重。北京、深圳在政策带动下市场情绪出现回升,但成交端表现尚不明显;上海、成都受出游及返乡影响,假期期间市场活跃度不足,预计节后逐渐回升,而青岛、郑州等地楼市短期仍处市场调整期。

二手房交易量同比增长超七成

二手房市场来看,贝壳研究院监测数据显示,2024年春节假期重点50城市二手房看房量和交易量水平比2023年春节假期有明显回升。

贝壳研究院指出,一般春节期间二手房交易量较低,但今年的交易量水平比去年仍然有明显增加,同比增加超七成。一线城市交易量比去年同期微降3%,二线城市增加98%,三线城市增加65%。

从城市来看,一线城市中,北京的看房量及交易量较去年略有下降,深圳交易量较去年翻倍;二三线城市中,苏州、郑州、西安、南京、武汉、合肥、成都、宁波、佛山、济南、无锡、银川、洛阳、惠州、常州等城市交易量都较去年翻倍。

贝壳研究院分析指出,除了去年疫情可能导致的基数效应外,二三线城市政策优化力度较大,加上房价调整达到一定的阶段,消费者看房意愿被充分激活,预计这种热度有望在一季度继续释放。

业内认为,伴随着1月底各地第一批融资支持项目白名单逐渐落地,近期五大国有银行披露其对接的房地产融资白名单项目已超过8000个,未来预计将有更多项目获得融资支持,项目资金逐渐落位,项目顺利交付有利于稳定购房者购买期房的预期,同时也有利于缓解企业资金压力,进一步稳市场、稳预期。春节后,居民工作、购房置业逐渐进入正轨,一线及核心二线等前期出台政策的城市,政策效果有望进一步显现。短期来看,核心一二线城市仍有望继续优化需求端政策,叠加“三大工程”加速落位、企业资金支持力度增强等,供需两端政策发力有望推动房地产市场逐渐企稳。

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