中金公司:判断今年暑期档票房介于175亿元~217亿元

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中金公司发布2024年暑期档展望:高基数下关注重点影片表现,预计档期票房同比下降15%至增长5%。去年暑期档票房10亿以上的头部影片较多具有一定的高基数压力,判断今年档期总票房或介于去年档期票房的85%(175亿元)~105%(217亿元)之间,头部影片表现或将对票房最终落点具有重要影响,建议持续关注重点影片定档进展及已定档影片上映后的票房表现。

  全文如下

中金 | 2024年暑期档前瞻:多元类型齐聚,关注影片票房弹性

中金研究

展望2024年暑期档(6月1日~8月31日),随着近期影片密集定档,档期片单可见度日益提升。根据艺恩,2024年1~5月,已累计实现含服务费票房216.5亿元,同比2023年同期下降2.3%。我们建议关注暑期重点内容带动下票房弹性潜力。

摘要

票房拆分追踪:档期效应仍有延续,观影需求有待释放。2023年以来,春节档和暑期档等重点档期对票房提振作用明显,其中2023年春节档和暑期档(不含端午档)票房分别达到2019年对应档期的114.6%和116.0%;2024年以来,档期效应仍有延续,如春节档票房恢复至2019年的116.3%,元旦档和清明档票房亦分别恢复至2019年的153.1%和120.7%;而2024年一季度非档期仅恢复至2019年的68.1%。我们判断大档期内影片供给充足且题材多元,头部影片支撑作用较强,而非档期票房因重点内容供给较少而表现平淡,观影需求待进一步释放。

历史暑期档回顾:2023年达历史新高,对全年票房预测有参考意义。2020年后暑期档票房与大盘整体表现呈现基本一致的复苏趋势,而2023年暑期档(含端午档),在《消失的她》《封神》《孤注一掷》等影片带动下共实现含服务费票房206.3亿元,为近五年同期票房最佳,较2019增长14.1%。我们认为,暑期档容量较大,新类型、新风格电影有更大的发展空间,多元化题材影片供给对于年轻用户具有吸引力;且暑期档作为全年时间跨度最长的档期,其表现对预测全年电影行业恢复情况和票房最终落点具有参考意义。

2024年暑期档展望:高基数下关注重点影片表现,预计档期票房同比下降15%至增长5%。2024年暑期档,已定档重点影片包括《云边有个小卖部》《海关战线》《伞少女》《传说》《野孩子》《接班人计划》《异人之下》《逆行人生》《白蛇:浮生》等。去年暑期档票房10亿以上的头部影片较多具有一定的高基数压力,我们判断今年档期总票房或介于去年档期票房的85%(175亿元)~105%(217亿元)之间,头部影片表现或将对票房最终落点具有重要影响,建议持续关注重点影片定档进展及已定档影片上映后的票房表现。

风险

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